中国品牌 走向世界

http://www.donggn.com 2007-12-16 18：30

　　“中国有世界级的产品，无世界级的名牌”，这种有品无牌的状况正成为中国企业走向世界所面临的一种尴尬。而这种尴尬的差距并不是我国产品本身性能和质量方面的差距，而是品牌经营意识，品牌战略方面的差距。品牌意识的落后导致我国企业品牌自主权的缺乏，缺乏强势的品牌自主权就无从在市场竞争中取得发言权，这样“有品无牌”的最终结果形成了中国更多企业充当了外国品牌的“打工仔”的落后状态。

　　有句俗话说的好：春来谁作韶华主，引领群芳是品牌。美国品牌价值协会主席拉里·莱特说：“拥有市场比拥有工作更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占领统治地位的品牌。”这句话正是对品牌绝对优势的最好概括。

　　对于一个企业来讲，拥有占领统治地位的品牌，就意味着对市场的垄断或相对垄断。在产品同质化的时代，品牌背后所承载的文化、历史以及对消费者精神需求的满足等等巨大无形价值，为品牌量身定做出自身独一无二的个性，并由此造成产品差异，构成了组织竞争对手进入同类市场的强有力壁垒。譬如，INTER在全球芯片市场的绝对优势，NIKE在鞋类市场的领先地位， 可口可乐在碳酸饮料市场的无可替代。难怪可口可乐的一位高级总裁会说：既使可口可乐在全球的市场一夜之间划为灰烬，凭可口可乐的品牌重建市场依然不是什么难事。由此可见，品牌在企业持续经营中的重要性。

　　缺少具有国际知名度的自主品牌一直是中国企业走向世界的软肋。以汽车行业为例，由于缺乏具有国际竞争力的自主汽车品牌， 中国国内99%的汽车市场仍由合资品牌掌握。 虽然也有“奇瑞”等在中国消费者看来也算是名牌的自主品牌， 但出了国门仍是“小字辈”。参加第14届世界生产力大会的国内外专家一致认为，中国经济要保持全球竞争力，一个重要条件和标志就是拥有一大批有自主知识产权的国际品牌。

　　国务院国有资产监督管理委员会大型企业监事会主席翟立功说，面对全球化国际市场，是否拥有中国自己的国际品牌是提高中国国际竞争力的关键，培育和发展具有世界竞争力的品牌，是今后一个时期中国增强经济活力和自主创新能力的战略举措。

　　值得欣慰的是，中国是最具品牌潜力的国家。总部在香港的广告公司Grey China的执行董事Viveca Chan说： “如果世上有哪个国家具有将品牌推向世界的丰富潜力，那就是中国。” 那我们如何实施品牌战略呢？

　　对于中国来说，WTO是中国全面参与经济全球化从此开始。 电子商务是国际著名公司进入中国市场的平台，也是中国企业走向世界的平台。近年来，有少数先人一步的企业走出国门，参与跨国公司的中国采购，与国外企业对话，他们主要通过电子商务网站认识海外买家，这让西部中小企业眼热。

　　业内人士指出，除江浙沪粤等地电子商务发达地区外，以尚未经完全发掘的西南地区为例，虽然目前开展电子商务活动的企业不到二成，但将近一半的西南企业已决定将在近期尝试使用电子商务交易。不少重庆企业表示，他们已从各种渠道认识到网络经济的力量，现实中很多也通过电子商务网站和东部的企业有生意往来。

　　中国电子商务协会有关专家指出， 以重庆某竹器工艺品企业为例，产品价廉物美，是德国、澳大利亚等地的抢手货，但是当地企业可能没有机会迎来这样的采购单。这里面有信息、沟通等多重因素的困扰。电子商务恰恰是解决这一问题的关键。从加盟阿里巴巴“中国供应商”的案例来看，当年由“几十万产值的小厂”一下子升级为“年出口上千万的大企业”的例子比比皆是。

　　看来，实施品牌战略，大力发展和运用具有特色的电子商务平台是个好主意！“东根”品牌直销运用商业专利技术大力发展电子商务，实施品牌整合经营，网上网下特别防伪互动销售。必定会为实施品牌战略做出一定的贡献。

（责任编辑：杨国华）