实施综合管理 确保品牌商品

安全通道得以实现

http://www.donggn.com　 2007-12-23 4:13:10

　　“我的产品是出自名门，高贵而典雅。”可是，你的产品在半路上被人调包了，消费者享受到的只是愤怒与无奈，更有甚者，消费者对此还一无所知呢，哎，那不是阿Q吗？可怜天下消费者啊！白天忙忙碌碌，晚上又被阴谋暗算！

　　企业的核心价值是为市场服务的，消费者需要的产品利益是企业核心价值的最精华体现，就可谓品牌某一阶段的核心价值，也就是最能打动消费者的核心利益。核心价值的体现可能是一句经典的广告语，也可能不是，是一种功能或者属性、方向、战略的定位而已。营销没有固定的方程式，任何理论都不是万能的。只有适合市场的，符合消费者心理需求的“价值“才是最有价值的，否则，就是花瓶，好看不中用。

　　因此，品牌企业一定要把“安全”定位为企业的核心价值之一，其实， 以“安全”为核心价值的产品可谓很多，最突出的当为沃尔沃汽车。开车的人士都很清楚，沃尔沃以其优秀的性能得以使驾驶者得到最大程度的安全保障。如今，本田汽车在美国也打出了“人人都安全”的核心定位，企图强占由沃尔沃打下的这片“安全”天地。但是由于沃尔沃的安全概念早以深入人心，所以在得知此消息后北美沃尔沃汽车公司的营销总裁对本田的评价是：每当有人关注安全，沃尔沃的品牌记忆度就会有所上升。由此可见，沃尔沃在“安全领域”的地位之高几乎是无人能撼。

　　由此可见， 将品牌核心价值定位于“安全”能有效的提高产品力，增强国人对基本要求的祈望，最终达到抢占市场的目的。如今，高举“除菌”概念的舒服佳香皂占据了国内香皂市场的30%。唐人神“品质——源自一条龙经营”的经营概念中，将生猪饲料到猪肉销售五大环节都打上了“绿色、安全、卫生”的烙印，使其得以在短时间内迅速占领消费者心智，成就了地区性品牌向全国性品牌的转变。

　　另外，“安全”的定位能有效的提升产品附加值，塑造细分领域高端形象。 中国企业找到一个合适的“安全”定位，最终有效的打开市场，有利于创造出中国式的“安全品牌”。

　　“东根”电子商务和品牌特销就是因为意识到在企业--商业--消费者之间缺少的一个环节，那就是“安全”。因此，提出要打造商品安全、高效通道。恰逢英特网的迅速发展，使得很多事务变得简化，比如说电子商务和品牌特销就大大简化了商品流通的中间环节，不仅减少了流通成本，而且便于实现和加强对商品流通各个环节的管理。再加上我们使用一些过硬的防伪技术，使得我们对商品流通各个环节的管理变成现实。实施综合管理，是进行管理工作的必由之路。相信我们一定能够通过运用专利技术和实行强化管理打造出一条适合中国品牌商品流通的安全、高效通道！

（责任编辑：杨力君）